Сен

13

2019

Особенности продвижения сайтов строительной тематики. Какие основные элементы нужны для сайта строительной тематики.

Данная инструкция пишется 12.07.2019 года, и все, что написано ниже актуально на этот период. Просто если кто-то будет читать эту статью уже в 2021 или в 2035 годах, знайте, что скорее всего многие вещи по продвижению сайтов уже неактуальны.

Также хочу заметить, что статью пишу именно для владельцев строительных компаний, которые разбираются в интернет маркетинге и SEO-продвижении на базовом уровне. Буду стараться давать пояснения и скриншоты.

Поехали!

Начнем с того, что ниша строительства и ремонта домов — очень конкурентная, особенно когда речь идет о Москве и московской области. Большая конкуренция обусловлена выгодностью этой ниши, хорошим средним чеком и сравнительно несложным входом. Соответственно затраты на получение 1 лида (заявки) в строительной тематике достаточно большие.

Давайте еще определимся что такое лид (заявка). Лид — это просто желание или интерес клиента в получении услуги на постройку или ремонт дома. Лиды — это не оплаченные заявки, сайт, социальная сеть или даже самый умный чат бот не сможет заставить клиента заплатить несколько миллионов рублей онлайн. Лиды должны обрабатывать менеджеры по продажам, воздействовать на клиента менеджеру помогают условия и маркетинг самой строительной компании (цены, условия работы, отсрочка, акции, дополнительные бонусы, подарки и т.д.).

Со вступлением закончили, давайте перейдем к тому, что нужно для продвижения сайтов строительной тематики.

Базовые настройки SEO оптимизации.

Под базовой настройкой сайта мы понимаем классику SEO. Опишем её просто списком. Даже если вы что-то не понимаете, спросите у вашего программиста или SEO-оптимизатора. Если и он не знает, что это такое, у нас для вас плохие новости…

Базовые SEO настройки:

• Сайт должен быть добавлен в Яндекс Вебмастер;
• Сайт должен быть добавлен в Google search console;
• На сайте дожны быть установлены системы веб аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics;
• На сайте должна быть карта сайта и желательно в xml и html форматах;
• У сайта должен быть заполнен и оптимизирован файл robots.txt;
• Сайт должен быть добавлен в Яндекс Справочник;
• Сайт должен быть добавлен на карты яндекс и в Google Мой Бизнес;
• Сайт должен быть проверен на ошибки в яндекс веб мастер;
• Сайт должен иметь мобильную адаптивность (хорошо отображаться на мобильных устройствах);
• На сайте должны быть заполнены title и description каждой страницы;
• Должна быть настроена страница 404 ошибки;
• На каждой странице должны быть заполнены заголовки h1 и на 1 странице должно быть не больше 1 h1 заголовка;
• Должны быть заполнены alt картинок;
• Нужно проверить весь сайт на предмет битых ссылок и если такие есть то убрать их;
• На сайте должна быть иконка favicon причем под IOS должна быть отдельно иконка;
• Url-ы сайта должны быть ЧПУ;
• Код сайта должен быть проверен на валидность;

Это основные базовые настройки сайта, если они не настроены, то даже и думать о продвижении вашего сайта не стоит.

Важные параметры успешных сайтов строительной тематики.

Далее мы будем описывать те параметры, которые влияют на успех продвижения сайтов строителей. Мы возьмем за основу топовые сайта региона  Москва. Как показывает наш опыт, сейчас сильных отличий столичных топовых сайтов от региональных нет.

Возьмем базовый запрос – “строительство домов”. Базовая частотность у него очень большая.

По региону Москва 135 677 показов в месяц – это базовая частотность.

Возьмем для анализа 3 первых сайта, которые и получают все основные заявки по этому запросу.

Кстати может оказаться так, что у вас не эти сайты в топ-10. Это, во-первых, связано с персонализацией выдачи, во-вторых, выдача непостоянна, конкуренты не дремлют и каждый хочет пролезть в топ.

Проанализируем их уровень видимости по Яндексу:

Очень хорошие показатели. Чего и следовало ожидать от сайтов в топ-10. Посещаемость у этих сайтов тоже на уровне.

Да, это отличные доноры для выявления тех особенностей и параметров, которые позволяют этим сайтам быть в топе и собирать большое количество посетителей, а, следовательно, и заявок.

Возраст домена при продвижении сайтов

У двух сайтов из 3-х возраст более 10 лет. У 3-го сайта construction-houses.ru самый маленький возраст около 3-х лет, и кстати он по видимости в поиске с самыми низкими показателями.

Кто-то спросит, а что делать с возрастом домена, если он маленький? Тут приходит на ум – дроп домен с подклейкой через 301 редирект, т.е. нужно купить старый брошенный домен, возродить его и подклеить его возраст к своему домену.

Внешние ссылки

Когда речь идет про ссылки, нужно уточнить 2 момента, которые влияют на продвижение сайтов:

1. Покупка ссылок — вещь очень деликатная и должна вестись особенными профессионалами, потому что, если возьмется за это не профессионал, тут же сайт получит бан от поисковых систем в виде фильтров.
2. Ссылки в большей степени работают на поисковик Google, но так как Google сейчас ничем не меньше по посещаемости чем Яндекс, игра стоит свеч.

Вернемся к нашим сайтам:

Видим, что с ссылками работают все сайты. И у самого отстающего сайта меньше всего ссылок.

Давайте проверим этот сайт по выдачи в google:

Так и думали, у сайта нет ссылок, малый возраст в Google, он практически не представлен. В отличии от home-projects.ru, у которого много ссылок. Еще раз это доказывает то, что ссылки напрямую влияют на продвижения сайта в Google, ну и на продвижение сайта в Яндексе они, конечно, тоже влияют, но в меньшей степени.

Тексты.

Небольшие тексты до 2000 символов есть у всех сайтов:

Расширенная структура.

Фильтры выбора.

Конечно же расширенный каталог.

Расширенный каталог является одним из важнейших параметров для продвижения сайтов. Каталог должен быть масштабен настолько, насколько хватит ваших средств и сил.

Расширенная карточка проекта.

В обще карточка проекта — это как особый вид искусства).

В карточке должно быть.

• Описание.
• Название.
• Цены.
• Отзывы.
• Поделиться в социальных сетях.
• Поставить оценку.
• Форма обратной связи.
• Распечатать.
• Добавить страницу в избранное.
• Характеристики.

Расширенная и информация о компании.

О вашей компании очень хотят знать будущие клиенты. Минимальный набор это:

• О компании от лица компании.
• Отзывы.
• Фотографии сотрудников.

Чем больше написано о вас, тем больше конверсия сайта, и тем лучше к вашему сайту относиться поисковые системы,  и тем лучше продвижение сайта.

Еще — важные параметры для развития сайта по строительству.

Перечислим эти параметры просто списком:

• График работы.
• Формы обратной связи типа заказать звонок.
• Наши работы.
• Новости.
• Консультант, желательно яндекс диалоги.
• Информационные статьи.
• Видео.
• Полезная информация для клиента.
• Фото отчеты по работам.
• Кейсы ваших проектов.
• Видео отчет по работам.
• Социальные сети вашей компании.
• Видео отзывы.
• Акции.
• Страница с условиями оплаты.
• Ответы на самые распространённые вопросы клиента.

Давайте подведем итоги.

Во-первых, хочется сказать, что это далеко не все технические, функциональные и Seo-параметры, которые нужны для продвижения сайта строительной тематики. Это только их основная базовая часть.

Как мы говорили ранее, конкуренция в данной тематике очень большая, и мы в компании Web-Corp как никто это знаем, так как продвигали и продвигаем строительные сайты.

Да требования к сайтам по строительству очень высокие, однако молодым сайтам не стоит отчаиваться, все эти работы по продвижению сайтов строительной тематики можно сделать за пару месяцев и начинать продвигать сайт, наполняя его проектами, текстами, закупая ссылки, работая над дизайном и структурой сайта.

Сроки.

Очень хочется сказать, что продвинуть сайт по строительству можно за 1-2 месяца. Очень хочется, но сказать такое язык не повернется. Конкуренция в тематике большая, средний чек товара огромный, конкуренты дышат в спину, поисковые системы пытаются свои сервисы по услугам “вкорячить” в поисковую выдачу так, что наиболее реальные сроки — это 6-8 месяцев. Причем эти 6-8 месяцев — это очень серьезная работа как со стороны продвигающей компании, так и со стороны заказчика, который должен предоставлять сведения о своем продукте и всячески помогать разработчикам.

Надеемся, что данная статья про продвижение сайтов строителей была для вас не только полезна, но и интересна.