Сен

20

2019

Тенденции ранжирования в тематике медицины в 2019 году

Медицина – это область, которая представлена в современном интернете достаточно обширно. Поисковые системы могут выдать по средне- и высокочастотным запросам в такой тематике множество релевантных страниц. Значительное число команд, занимающихся созданием и продвижением сайтов, а также отдельные сео-мастера постоянно стараются создавать новые и оптимизировать уже существующие ресурсы, чтобы привлечь на них целевую аудиторию.

Современные поисковые машины имеют сложный алгоритм работы. Система, по которой они выбирают определенную страницу из огромного числа похожих на неё и отличающихся высокой релевантностью, включает в себя несколько важных моментов. Зная логику алгоритма, можно существенно повысить позиции сайта.

Специфика медицинских интернет-ресурсов с точки зрения поисковиков

Медицинская тематика отличается тем, что Google причисляет её к категории YMYL (расшифровывается как your money or your life – кошелек или жизнь). Способы лечения, рекомендованные в интернете, люди могут применять некорректно, что способно привести к серьёзным негативным последствиям для здоровья человека. Yandex также выделяет сайты, относящиеся к сфере медицины, в специальную группу. Соответственно, поисковики применяют для запросов, связанных со здоровьем, особые алгоритмы оценки.

Google в большей степени, чем Yandex, старается очищать результаты выдачи от веб-площадок, которые создаются специально под поисковые запросы, но считаются не заслуживающими доверия или продвигающими определенные клиники (если не ищутся конкретно они). Также этот поисковик более активно при запросах по вопросам здоровья отправляет пользователей на авторитетные ресурсы, которые, по его мнению, заслуживают доверия. Это «КП», «АиФ», Cosmopolitan, Marie Claire и подобные сайты.

В медицинской тематике, как и во многих других, существуют два типа запросов: информационные и коммерческие. Но не всегда поисковые системы могут конкретно классифицировать определенные сочетания слов. Например, введенное в строку поиска выражение «лазерная коррекция зрения» может означать и что пользователь просто хочет почитать о такой процедуре, и что он ищет клинику для проведения операции. Подобные запросы Yandex причисляет к информационным, а Google чаще считает их относящимися к коммерческой сфере.

Это особенно важно понимать создателям коммерческих ресурсов, которые направлены на продвижение услуг определенных клиник и врачей. Для них главной целью является получить высокий трафик от поисковых запросов, связанных с заболеваниями, препаратами, способами лечения и т.д. Но значительную часть пользователей оттягивают информационные ресурсы, поэтому конкуренция между ними и коммерческими сайтами в настоящее время очень высока.

Помимо этих двух типов интернет-ресурсов существуют также агрегаторы. Чтобы понимать, как поисковики производят ранжирование страниц, связанных с медициной, необходимо разделять виды сайтов, а также четко различать коммерческие и информационные запросы.

Апдейты медицинских ресурсов от Google

В конце лета 2018-го года и в начале весны 2019-го популярнейшая поисковая система производила глобальные «чистки» запросов, связанных с медициной. Большой урон в плане потери мест в списках выдачи понесли сайты клиник, но помимо них упали и позиции агрегаторов, а также информационных площадок.

Изначально задача была в том, чтобы увеличить значение определенных параметров ранжирования для групп сайтов YMYL. Они обозначаются E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), определяют авторитетность и степень экспертности источника, и, как следствие, уровень доверия ему.

Механизм проверки соответствия требованиям E-A-T достаточно сложен и затрагивает множество факторов, но влияет на ранжирование и информационных, и коммерческих ресурсов, а также агрегаторов. Повысив требования к E-A-T, поисковая система избавилась от целого ряда низкокачественных ресурсов в своей выдаче, но теперь она слишком много внимания обращает на то, насколько можно доверять веб-площадке.

Как ранжируются коммерческие запросы в медицинской сфере

Многие современные люди при необходимости лечения или обследования пытаются выбрать клинику путем ввода определенного запроса. У поисковых систем есть свой алгоритм, по которому они ранжируют медицинские учреждения. Подобный механизм действует также и для оценки интернет-магазинов:

• надежней та организация, которая имеет больше всего филиалов;
• отслеживается частота посещения веб-представительства компании, его возраст и количество страниц;
• большое значение имеет широта ассортимента товаров и услуг.

Отдельного специалиста через интернет, по мнению поисковых машин, можно найти двумя распространенными способами: подобрать в клинике, которую они уже посчитали надежной, или довериться агрегаторам: те выдадут целый список врачей с определенным рейтингом. Также агрегаторы используются и для поиска клиник.

У двух самых популярных поисковых систем в России ниша агрегаторов, специализирующихся на медицине, значительно расширена по сравнению с их долей в других сферах. Так, Yandex отдал подобным ресурсам 34% в своих топ-30, а Google – 18%. В топ-3 этих поисковых систем агрегаторы играют еще большую роль – 45% и 29% соответственно. Если брать все коммерческие медицинские запросы, то у Yandex агрегаторы оттянули целых 70%, а у Google – 41%.

Чтобы в выдаче было больше подобных сайтов, в запросе должны присутствовать несколько факторов:

• слово «цена»;
• привязка к конкретному географическому объекту, например, «в Царицыно»;
• определенная медицинская специальность – офтальмолог, диетолог, отоларинголог и т.п.

При выборе агрегаторов для включения в выдачу у алгоритма поисковых систем есть различия. Так, Google чаще показывает крупные ресурсы, а Yandex может обращаться и к веб-площадкам небольшого масштаба.

Если раньше конкуренция шла преимущественно между сайтами клиник и информационными ресурсами, то теперь коммерческие страницы, представляющие медицинские учреждения в интернете, должны иметь в виду и популярность агрегаторов. Чтобы выиграть у них позиции, можно включать в список ключевых слов, по которым будет продвигаться страница, «цена», «стоимость», «купить», размещая их в тексте и в заголовке.

Система учета коммерческих факторов поисковыми машинами

Почему поисковый робот обращает внимание на подобные параметры веб-представительства компании? Он ищет подтверждение того, что эта организация достаточно надежна для рекомендации её пользователям. Коммерческих факторов может быть несколько, и все они по-разному влияют на отношение поисковой системы к ресурсу. Анализ массива данных позволил сделать определенные выводы, касающиеся поведения поисковика в отношении таких параметров.

Представленные услуги и работа с другими регионами

Сфера медицинских услуг, как правило, локализована по определенным административным единицам. Нечасто люди отправляются на обследование и лечение в отдаленные регионы или другие государства.

Поисковики по-разному относятся к запросам, зависящим от конкретной географической точки. Российская поисковая система выдается практически только локальные организации и специалистов. Google обращает внимание на различные по локализации бизнесы, но местные ставит в поиске выше.

К агрегаторам у Yandex другое отношение: они могут попасть в список выдачи, собирая информацию об услугах в Москве, будучи при этом привязанными к другому городу. Усредненный показатель локализации в столице России для агрегаторов в Yandex – 89%, основной локализации – уже 62%. Но для подобных ресурсов у него существует связь с включением топ-30, а также с позицией. В другом поисковике можно наблюдать только корреляцию с включением в топ-30.

Большой выбор услуг на сайтах, связанных с медициной, играет для поисковых машин меньшую роль, чем в остальных сферах.

Способы общения с клиентами

Медицинские учреждения без указанного номера телефона для связи, адреса и электронной почты на интернет-ресурсе просто не будут показываться в выдаче. Агрегатор может не публиковать таких данных, но по логике поисковых систем, компания, предоставляющая свои контактные данные, вызывает больше доверия, поэтому поисковые роботы обращают внимание и на этот параметр. У Google особенно заметна корреляция между наличием контактных данных и появлением веб-ресурса в топ-30. Также он положительно реагирует на указание в контактах номера телефона, начинающегося на 8-800, хотя локальным клиникам он, по сути, не нужен. Но механизм этого поисковика благодаря возможности такого способа связи повышает уровень доверия ресурсу. Также эта система может параметром надежности компании посчитать указание нескольких адресов и телефонов (чем больше филиалов, тем серьезней бизнес – считает поисковый робот).

Зато в Yandex наблюдается явная связь между наличием возможности заказа обратного звонка для клиентов и попаданием сайта в топ-30, это хорошо заметно в отношении интернет-представительств медучреждений, и немного хуже – у агрегаторов. Так же влияет на ресурс и форма чата с online-консультантом.

Указание цен, акции и скидки, наличие кнопки заказа

Запросы, которые поисковые системы определяют как относящиеся к коммерческим, для них несут посыл на выполнение конкретных действий. Таких, например, как приобрести определенную вещь, проконсультироваться со специалистом, записаться на прием в медицинское учреждение и т.д. Именно поэтому для обоих поисковиков важно наличие кнопки заказа. У Yandex прослеживается связь между данной функцией и попаданием в топ-30, а в Google она помогает повысить строку выдачи.

Указание цен на услуги также воспринимается системами положительно: Yandex охотнее включает такие сайты клиник или агрегаторы в топ-30, а Google может повысить позицию, но только в случае с первым типом веб-ресурсов.

В случае, когда у агрегатора Yandex видит наличие специальных предложений для клиентов, акций и скидок, он активней выдает его пользователям. Google также положительно реагирует на эти факторы у сайтов клиник и агрегаторов, повышая их позицию, но корреляции с топ-30 у него пока не заметно.

Гарантии и оплата

Если в отношении интернет-магазинов и различных коммерческих ресурсов, созданных для продвижения торговых компаний, указание информации о гарантиях и оплате является важным фактором, то в медицинской сфере для поисковиков они теряют актуальность. Особенно в ситуации с агрегаторами. В отношении интернет-ресурсов, принадлежащих медицинским учреждениям и отдельным специалистам, это также является не главным.

Хотя небольшая корреляция между ранжированием сайта и информацией на нем, касающейся способов оплаты, видна в обоих поисковиках. Так же они реагируют и на то, если об оплате будет просто упомянуто на странице.

Представление организации

Зачастую на сайтах клиник можно встретить подробную информацию о специалистах, которые там работают. Помимо этого, нередко компании и специалисты публикуют отзывы клиентов. Yandex положительно относится к их наличию на коммерческих сайтах, но еще лучше отзывы влияют на ранжирование агрегаторов. Google также считает подобный параметр очень полезным для агрегаторов, зато на коммерческих интернет-ресурсах он его практически не замечает. Его алгоритм равнодушен и к наличию информации о наградах, различных сертификатах и лицензиях клиник и специалистов, в отличие от Yandex, хотя в отношении агрегаторов оба поисковика считают такой параметр очень важным.

Исходя из этой информации, специалисты дают конкретные советы, как улучшить позицию сайта в современных реалиях:

• определите именно те факторы, которые являются важными для сферы работы вашей компании и типа интернет-ресурса;
• берите ориентир на непосредственных конкурентов: медицинские учреждения и специалисты стараются опередить себе подобных, а агрегаторам логичней соперничать с агрегаторами;
• укажите полные контактные данные, информацию о наличии лицензий и сертификатов – так системе будет легче убедиться в надежности бизнеса, сейчас это особенно актуальным является для агрегаторов;
• укажите стоимость товаров и услуг;
• добавьте подробную информацию о специалистах медицинского учреждения;
• разместите отзывы клиентов;
• не забывайте о трафиковых, ссылочных и других параметрах.

Трафиковые, ссылочные и другие факторы

Трафик, размер и «качество»

Метрики, показывающие трафик, а также остальные факторы, которые напрямую связаны с уровнем популярности и «качества» ресурса, актуальны для разных видов сайтов в обеих популярнейших поисковых системах. Но здесь необходимо обратить внимание на нюансы.

В медицинской тематике особенно видны различия между алгоритмами поисковиков: для Google показатели таких параметров заметно актуальней, преимущественно для агрегаторов. Ресурсы, индексирующиеся этой системой, в среднем созданы ранее, чем те, что выдает Yandex. У них больший ИКС и выше ранги в Alexa и SimilarWeb. Также сайты в выдаче Google отличаются большей продолжительностью посещения и заметно более низким процентом отказов, плюс большим числом индексируемых страниц, а также большим количеством страниц, найденных по запросу.

Был отмечен интересный факт: если в Yandex для медицинской сферы трафиковые и похожие параметры, как правило, заметно слабее, чем для других, то в Google – напротив, значительно сильнее. Тематика, связанная с медициной, для системы Google является предметом повышенного уровня проверки, роботы особенно тщательно оценивают сайты в плане надежности оффлайн-работы компаний и специалистов, которых они представляют в интернете. Именно поэтому может страдать релевантность выдаваемых ответов, и специализация ресурса зачастую отличается от ожидаемой.

Yandex, наоборот, в сфере медицины больше внимания обращает на общую тематику сайта, ставя ниже показатели трафика и «качества». Также эта поисковая система чаще находит совсем небольшие агрегаторы, хотя и выдает их, как правило, на позициях не выше первой десятки.

Ссылки и их связь с ранжированием

Так называемый ссылочный вес напрямую влияет на уровень доверия поисковиков. Здесь также есть различия в отношении поисковых систем к этому фактору:

• для Google ссылки на ресурс более актуальны, чем по мнению системы Yandex;
• он же в сфере медицины ссылочные параметры больше учитывает при ранжировании, чем в общей массе запросов, а Yandex (это касается веб-представительств медучреждений) – показывает обратную тенденцию;
• агрегаторы в Yandex с точки зрения наличия ссылок активнее коррелируют с позицией, чем коммерческие ресурсы медицинских организаций, а в Google – они практически не связаны.

Также в системе Google сейчас наблюдается следующая картина: для онлайн-представительства медучреждений ссылки на URL имеют практически такое же большое значение, как ссылки на ресурс, а в Yandex эти взаимосвязи значительно ниже. Ситуация с текстами ссылок показывает сходство с той, что в данный момент существует в ссылочной массе вообще.

Представительство в социальных сетях

Проанализировав этот параметр, можно сказать, что ресурсы с медицинской тематикой почти не показывают отличия от других. На позицию сейчас большое влияние оказывает наличие групп в популярных соцсетях, а также ссылки «Поделиться» (это относится главным образом к представительствам медучреждений в сети). Необходимо обратить внимание и на «шеры», но, чтобы в этом плане тщательно проанализировать ресурсы, относящиеся к медицинской сфере, в данный момент собрано недостаточно данных.

Сейчас можно сделать вывод, что факторы, имеющие связь с группами в соцсетях, в Yandex больше влияния оказывают на определение позиции ресурсов-агрегаторов, чем онлайн-представительств медицинских учреждений. В Google же можно наблюдать противоположные тенденции.

Также в этой сфере играет большую роль еще один фактор: микроразметка Open Graph. Она была разработана специалистами FB и применяется там, где контент создан для размещения в социальных сетях. Алгоритм учитывает её, оценивая положительно.

Влияние технических параметров интернет-ресурсов на ранжирование

Google известен тем, что активнее, чем Yandex, агитирует за глобальный переход на протокол https, но на практике последний чаще это реализует, судя по его выдаче. Обе поисковые системы показывают корреляцию такого фактора с вхождением в топ, а также связь с позицией. Но в Yandex средние показатели выше, а различия между топ-30 и фоном заметнее.

Вот только когда заходит речь об агрегаторах, картина немного отличается. Оба поисковика выдают для них значения выше (если брать усредненные данные). Но Google стоит в этой ситуации ближе к 100%: он пустил в свой топ только 4% агрегаторов с http, когда Yandex – всего 8%.

Необходимо обратить внимание также на технический фактор, который заметно связан с ранжированием, – микроразметку. Здесь агрегаторы опережают другие ресурсы. Что интересно: на одной странице они могут иметь и разметку Schema.org, и Open Graph.

Размер HTML-кода является имеющим значение параметром и для агрегаторов, и для веб-представительств медучреждений в поисковиках. Для запросов в сфере медицины эти показатели не такие высокие, как в глобальной выборке, но сам фактор чаще всего сильнее оказывает влияние на позицию. Любопытно, что, когда приближается топ выдачи, повышается размер текста на странице, но также снижается процент текста в HTML. Это показывает, что части кода без текста вырастают более быстро. Поэтому логично, что фиксируемый временной промежуток, за который загружаются страницы из топ-3, больше, чем время загрузки страниц с двадцатой по тридцатую (по усредненным показателям).

Как реклама влияет на позицию

Как правило, наличие рекламы в области веб-пространства, связанной с медициной, наблюдается на агрегаторах. Чаще всего алгоритмы обращают внимание на два момента:

• есть ли рекламные материалы в принципе и насколько их много;
• присутствует кодовая вставка Директа и AdSense или нет.

Оба поисковика активно реагируют на рекламные материалы на сайтах, снижая позиции выдачи. Но есть интересный момент: в топ-30 Yandex количество рекламы на агрегаторах ниже, по сравнению с тем же показателем у Google.

Исходя из проанализированных данных, с учетом современных тенденций в алгоритме поисковых систем, специалисты дают конкретные советы:

• вышеперечисленные параметры играют заметную роль в ранжировании обоими поисковыми системами, поэтому их нужно учитывать при разработке мер по продвижению интернет-ресурсов;
• необходимо обратить внимание на протокол https;
• возросшее влияние ссылок на URL подталкивает к тому, чтобы добавлять ссылки с нужными словами, которые ведут на определенные страницы;
• не забывать про адаптивную верстку;
• максимально снизить количество рекламных материалов, которые отрицательно влияют на ранжирование ресурса, в особенности в Yandex;
• внедрять микроразметку, если её еще нет на сайте.

Каким образом поисковики ранжируют страницы по информационным запросам

Оба поисковика ранжируют материалы в сети по запросам в медицинской сфере в соответствии со своими алгоритмами, которые различаются. Но и одного и у другого они зачастую далеки от совершенства. Российская поисковая система выдает тексты, нередко изобилующие лишними фактами и не дающими ответа на поставленный вопрос. Значительное количество текста в них определяется так называемой «водой» с вкраплениями ключевых слов. Благодаря неплохой оптимизации такие веб-площадки получают высокие позиции в выдаче Yandex. Зачастую подобные страницы, идущие одна за другой в результатах поиска, несут идентичную информацию.

Неизвестно, можно ли доверять данным, которые содержатся в подобных текстах по медицинской тематике. Они могут позиционироваться как советы врача, хотя в тексте явно видна рука копирайтера. К тому же вызывает подозрение обилие рекламных материалов и примитивный дизайн.

Google в этом плане отличается от Yandex чуть большим разнообразием: он выдает в поиске по запросам, связанным со здоровьем, страницы медучреждений и нередко научные тексты. Хотя низкоинформативные материалы без указания источника, вызывающие недоверие, встречаются и в выдаче этой поисковой системы. Возникают определенные вопросы по алгоритму Google, который причисляет некоторые далёкие от медицины сайты к числу экспертных.

Механизм ранжирования информационных ресурсов

Контактная и другая информация

В алгоритме оценки подобных интернет-ресурсов есть параметры, которые анализируются автоматически. Некоторые из них касаются и указания контактов.

Наличие телефона на странице для поискового робота Yandex не коррелирует с его позицией, такие данные присутствуют только на 28% проиндексированных страниц. У Google этот показатель – 45%, и связь с ранжированием четко прослеживается. В его топ-3 процент присутствия таких контактных данных на странице составляет 57%.

У поисковиков очень заметны различия во взаимосвязи порядка выдачи и наличии электронной почты на ресурсе. Последний поисковик показывает по этому параметру 29%, а в его топ-3 входит уже 48% сайтов с подобным показателем, у Yandex же – всего около 10%, и практически незаметная связь с позицией. Это связано с политикой проверки уровня надежности у Google: чем больше контактов указано, тем больше сайт заслуживает доверия по его логике. По ней же видно, что на информационных ресурсах, которые выдает эта поисковая система, заметно больше встречаются упоминания о сертификационных и лицензионных документах. К тому же она чаще выдаёт площадки, где предусмотрена регистрация пользователей.

Влияние контента на ранжирование

Разница между тем, как поисковики реагируют на наличие на информационных интернет-площадках акций, скидок, новостей, отзывов, видео и справочных материалов, очень заметна. Google чаще выдаёт страницы, где есть информация об акционных предложениях и скидках, которые во многих случаях присутствуют в интерфейсе. Также там можно заметить больше новостных материалов. Yandex показывает по такому параметру всего 21%, а Google – уже 51%. Это связано с тем, что он в принципе лучше относится к материалам из средств массовой информации, связанным с запросами по медицинской тематике.

В свою очередь, Yandex находит почти в 2 раза больше страниц, содержащих отзывы, причем большее их количество представлено и в интерфейсе. Также эта поисковая система лучше реагирует на наличие видеоматериалов на страницах. По этому параметру российский поисковик показывает более 50%, а Google – всего около 10%.

В плане добавления справочных материалов Google ищет больше страниц с ними, но Yandex показывает более сильную связь этого параметра с позицией.

Социальные сети

Такой фактор, как представительство ресурса в социальных сетях, для Google является признаком надежности. Его алгоритм ставит это в один ряд с указанием контактных данных или справочных материалов. Таким образом, по информационным запросам, связанным с медициной, он показывает заметную корреляцию между наличием ссылок на группы в соцсетях на странице и выдачей – 75%, а Yandex – всего 45%. Связь с позицией при этом не наблюдается.

Количество «шеров» в vk.com учитывается в обоих поисковиках, они показывают сильную связь с позицией, причем у российского эта корреляция заметно ниже, что ожидаемо.

Поисковики интересно относятся к наличию на информационных сайтах микроразметки Open Graph, которая должна показывать, что предполагается представление страницы в социальных сетях. Google показывает явно положительную реакцию на неё в связи с вхождением в его топ-30, здесь корреляция высокая, хотя с позицией её не наблюдается. У Yandex никаких зависимостей между наличием такой микроразметки и позицией или топ-30 не замечается.

Трафик и размер

Как и на ресурсы, представляющие в интернете медучреждения, а также агрегаторы, на ранжирование информационных сайтов влияет их возраст, количество страниц, число посетителей и т.д. Google обращает больше внимания на то, когда был создан ресурс, крупный ли он, и насколько велик трафик – эти факторы являются для него показателем надежности, что особенно актуально в плане медицинских запросов. Ресурсы, которые Google включает в свой топ-3, по сравнению с Yandex, в среднем старше вдвое. Варианты, которые он выдаёт, имеют большее число страниц, на них дольше задерживаются пользователи и посещают больше страниц, количество отказов в процентном соотношении меньше.

Такая картина характерна не только для ресурсов, которые индексируются по медицинским запросам. Тенденция учета трафика, размера и величины информационного сайта идентична для всех сфер.

Ссылки как фактор ранжирования

Влияние ссылок на выдачу ресурсов по запросам, связанных с медициной, гораздо выше на сайты, которые создавались с коммерческой целью, чем на информационные веб-площадки. Гораздо отчетливей различие заметно у Yandex: связь ссылочной массы информационных медицинских интернет-представительств с топ-3 и позицией практически на нуле.

Скорее всего, это следствие продуманного изменения алгоритма для включения в выдачу небольших сайтов, посвященных узким медицинским темам, которые не имеют большого ссылочного веса.

Влияние наличия рекламы на выдачу

Выше говорилось о том, что рекламные вставки на агрегаторах вызывают у обоих поисковиков негативную реакцию. В отношении информационных ресурсов они ведут себя по-другому. Особенно российский поисковик: он выдаёт на 50% больше страниц, где присутствует контекстная реклама, чем Google.

Как видно, механизм ранжирования информационных сайтов изменился. Чтобы использовать современные алгоритмы для повышения рейтинга ресурса, специалисты советуют следующее:

• медицинская тематика для Google – область пристального внимания к надежности интернет-ресурса. Чтобы её доказать, нужно указать номер телефона, адрес, e-mail, справочные данные, сведения о сертификации, лицензиях, наградах и т.д. Для него очень важно убедиться, что сайт, связанный с медициной, имеет реальное представительство;
• для этого же необходимо сделать ссылки на группы в социальных сетях;
• для привлечения внимания Yandex следует добавить на страницы видеоматериалы и отзывы;
• нужно обратить внимание на протокол https и адаптивную верстку.

Как поисковики ранжируют агрегаторы и сайты клиник по медицинским информационным запросам

Именно в этой тематике заметна интересная тенденция: в выдаче поисковиков по запросам, связанных с медициной, присутствует незначительное количество коммерческих ресурсов. Хотя в первую очередь именно для них важно привлечь внимание потенциального клиента, чтобы в дальнейшем грамотно предложить и продать свои услуги. Поэтому коммерческие сайты уделяют значительное внимание добавлению большого количества информации. Почему же тогда в выдаче они всё-таки присутствуют реже? Объяснений может быть несколько:

1. Поисковые системы, прежде всего, обращают внимание на тип интернет-площадки, поэтому по запросам, предполагающим поиск информации, коммерческие сайты выдаются нечасто.
2. И они и агрегаторы прошли менее качественную оптимизацию именно в плане текстовых и других материалов, чем информационные ресурсы, поэтому не выдерживают конкуренции.
3. Google в соответствии со своей политикой проверки надежности ресурса стремится включать в выдачу крупные сайты, нередко предпочитая СМИ.

Факторы, которые выдают сайт, созданный с коммерческой целью, по-разному могут влиять на ранжирование ресурса. В этом плане на данный момент есть только аналитика достаточно значительных выборок, причем похожие, казалось бы, коммерческие параметры нужно рассматривать отдельно. Они интересно коррелируют с ранжированием:

• Google показывает отрицательную реакцию на кнопку обратного звонка: чем ближе к верху списка выдачи, тем меньше страниц с такой функцией;
• кнопка заказа на агрегаторах, по мнению этого поисковика, как и информация об оплате на странице, негативно влияет на выдачу;
• эта же поисковая система показывает обратную корреляцию страниц, где присутствует форма чата со специалистом, с выдачей на ведущих позициях;
• наличие же электронной почты на агрегаторах поисковик воспринимает положительно;
• также он позитивно реагирует на справочную информацию о специалистах компании, но только у агрегаторов, на сайтах же клиник для этой поисковой системы такие данные являются поводом отодвинуть страницу в выдаче, так же делает и российский поисковик с последними;
• обе поисковые системы показывают значения около единицы в плане корреляции наличия номера телефона и позиции у интернет-площадок, представляющих в сети медучреждения;
• каждый поисковик отрицательно реагирует на наличие телефона на страницах медицинских агрегаторов.

Из всего вышесказанного можно сделать выводы о том, как нужно разрабатывать стратегию адаптации сайта для продвижения его по запросам, связанным с медицинской тематикой. Конкретные действия, по мнению специалистов, могут быть следующими:

1. В плане улучшения ранжирования ресурса в поисковой системе Google основная цель для медицинских сайтов – это повышение трастовости, то есть уровня доверия ресурсу. Выше рекомендованы отдельные действия для продвижения по коммерческим факторам. Без таких мер страницы просто не будут выдаваться этим поисковиком, хотя в российском могут занимать достаточно высокую строчку.
2. Добавлять и оптимизировать информационные страницы (структурировать текстовый контент, вставлять видеоматериалы, дополнять внутренней перелинковкой). Посмотреть хорошие примеры такой оптимизации можно у конкурентов, появляющихся в топе выдачи поисковиков. Без подобных мер очень сложно будет оказаться на первых строчках, выдаваемых Yandex.
3. Четко разделять страницы, которые позиционируются как информационные и как коммерческие. На первых нужно удалить факторы, намекающие на коммерцию.
4. Создавать качественный контент по медицинской тематике – таких материалов не слишком много на сегодняшний момент, поэтому есть шанс продвинуться за счет них. Для этого нужно ориентироваться на пациентов, привлекать авторитетные источники, стремиться к тому, чтобы материал содержал подробные сведения по определенному вопросу. Главным его качеством должна стать полезность – специалисты считают, что поисковики очень положительно будут реагировать на подобный контент.

Отдельные рекомендации можно дать по созданию текстового контента, относящегося к сфере медицины.

Сейчас тенденции ранжирования, связанные с текстом, у поисковых систем различаются: Yandex обращает внимание на текстовые факторы при включении сайтов в свой топ-30, с позицией они коррелируют достаточно редко. У Google в этом плане – зеркально противоположные тенденции.

Современные алгоритмы поиска больше реагируют на слова в запросе, которые расположены в тексте разрозненно, чем на найденные точные формулировки. «Неточные запросы», когда определенные слова размещены с перерывом на другие, важны для поисковиков не так, как разрозненные вхождения, но привлекательнее точных.

Зато у Google интересная тенденция наблюдается по отношению к title: прописанная здесь точная форма запроса может помочь попасть в топ.

Поисковые роботы обращают внимание не только на текст и слова, обозначенные в запросе. Здесь дополнительными факторами, положительно влияющими на оценку страницы, могут стать синонимы, а также слова, которые были выделены в сниппетах.

Как показывает практика, перелинковка в данный момент может сыграть большую роль, чем хорошо прописанный заголовок h1. Но здесь всё зависит от вида запроса, специализации ресурса и других параметров.

Части текста на сайте, которые превышают другие текстовые блоки, теперь поисковыми роботами принимаются во внимание меньше, чем другие фрагменты текстового контента, а Yandex может на них реагировать и явно негативно.

Специалисты выделяют несколько рекомендаций по приведению текста к параметрам, которые будут положительно влиять на ранжирование сайтов:

1. Нужно добавить на страницу необходимое количество ключевых слов. Оптимальную их массу можно определить, проанализировав тексты конкурентов, которые всплывут в топе выдачи.
2. При обработке запросов, которые Yandex относит к информационным, он оценивает наличие на странице отдельных частей фразы, а также вхождения запроса полностью. Поисковик при этом обращает внимание на заголовки разных уровней и другие части текста, которые были выделены.
3. В отношении сайтов, представляющих медицинские учреждения, и информационных ресурсов Yandex придаёт значение тому, как прописаны домены. Так называемые «человекопонятные URL» при анализе показывают достаточно сложную картину, но специалисты советуют всё-таки использовать их.